手机百度指数：产品停用后原有页面保留还是退役
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手机百度指数：产品停用后原有页面保留还是退役
先给结论：如果页面仍有独立搜索需求、能提供比现有替代页更完整的答案，就保留并改造成承接页；如果页面只是旧产品的操作说明、入口或下载引导，且没有其他内容可补充，就退役并做301或410处理。缺少后台数据和权限时，你仍可以先做一件事：用手机百度指数查这个词的移动端需求是否还在，再决定下一步。
先判断页面属于哪一类，再决定去留
停用产品留下的页面通常分三种。第一种是品牌词页，比如“某某产品官网”“某某App下载”，这类页面在停用后搜索意图已经消失，保留只会让用户点进来发现无法使用。第二种是功能说明页，比如“某某功能怎么用”“某某产品教程”，如果这个功能被替代品继承，搜索意图会转移到新页面。第三种是问题解决页，比如“某某产品导出失败怎么办”，只要问题本身还存在，页面就有继续存在的价值。
判断依据不是页面本身，而是搜索这个页面标题的人现在想要什么。你可以把页面标题当作查询词，在手机百度指数里看移动端搜索趋势。如果趋势已经贴近零，且没有季节性回升，退役是合理选择。如果趋势仍在，但你的页面内容已经过时，保留并重写比新建页面更省事。
缺少数据或权限时，能执行的最小动作
没有百度搜索资源平台的流量数据、没有站长权限、也没有历史日志，仍然可以做三件事。
- 用手机百度指数查核心词。把页面标题中最像用户会搜的那几个词逐一输入，看移动端日均值。指数为零或极低，只说明这个词在百度指数覆盖范围内没什么量，不能直接推出页面没有搜索流量，因为长尾词和品牌词可能不在指数里。
- 用百度搜索看当前结果。搜索页面标题，观察你的页面是否还在前几页，以及排在你前面的是不是替代品官网或聚合页。如果前几页已经被替代品的官方页面占满，你的页面继续保留也很难获得点击。
- 检查站内链接。看还有多少页面在链接这个停用产品页。如果只有导航和页脚在链，退役影响小；如果文章正文里有多处引用，退役前需要先改链接或做跳转。
这三步不需要任何后台权限。做完之后，你会得到一组可区分的原因：需求消失、需求转移、还是需求仍在但你的页面不再匹配。原因不同，处理动作也不同。
保留与退役分别成立的条件
保留成立的条件：页面标题对应的搜索需求仍在；页面内容可以改写成不依赖旧产品也能独立回答问题的形式；站内还有其他页面链接它，或者它本身有外部链接。此时保留并更新，比直接删掉再新建一个页面更稳，因为旧页面已经积累的链接和抓取历史不会归零。
退役成立的条件：页面标题对应的是旧产品名称、旧入口或旧下载引导；替代页面已经存在且内容更完整；站内没有重要页面依赖它。此时退役是清理，不是损失。退役时优先用301跳转到最相关的替代页；如果没有任何相关替代页，用410告诉搜索引擎这个页面永久移除，比让它返回404更明确。
一个假设例子：某工具停用后，页面标题是“某某工具在线版”。手机百度指数显示该词移动端日均值从三位数降到个位数，百度搜索结果第一页全是替代品推荐。站内只有页脚链接它。这种情况下退役并301到替代品介绍页，比保留一个无法使用的工具页更合理。反过来，如果指数仍在，搜索结果里还有人在问“某某工具停用后数据怎么办”，那这个页面可以改写成迁移指南，继续承接需求。
动作之后看什么，以及不能推出什么
执行退役后，下一步是观察百度搜索中该页面标题是否逐渐消失，以及替代页是否开始出现在相关查询里。执行保留并改写后，下一步是看改写后的页面能否被百度正常抓取和索引。抓取、索引、排名是三个不同环节：页面被删除后不再被抓取，不等于替代页一定获得排名；页面被保留后能被抓取，也不等于它一定排在前面。
如果手机百度指数显示为零，不能单独证明退役正确。零指数可能意味着该词不在指数覆盖范围，也可能只是移动端搜索行为迁移到了其他表达。反过来，指数仍在也不能证明保留一定有效，因为指数反映的是需求规模，不是你的页面能否满足需求。把指数、搜索结果和站内链接三组信息放在一起看，才能做出可执行的决定。决定之后，先改链接再退役，或者先改写再观察抓取，都是比一次性删光更稳妥的下一步。
